привет, я Мария Саверина, коммуникационный дизайнер с шестилетним опытом работы. разрабатываю визуальные концепции, айдентику и дизайн-системы

агентство обновило позиционирование, стремясь расширить аудиторию и перейти от концепции «клиент» к концепции «партнёр».

мы с командой разработали ребрендинг и брендбук для агентства digital-маркетинга icontext, среди услуг агентства: performance-маркетинг, brandformance, контент-маркетинг, креативные спецпроекты, маркетинговые исследования.

ребрендинг и брендбук для агентства digital-маркетинга icontext

концепция партнёрского маркетинга послужила основой для создания паттерна и глифа, форма которых опирается на графему логотипа, символизирующую иконку человека — партнёра, клиента или агентства. динамичный паттерн обеспечивает вариативность и адаптивность для различных носителей.

айдентика строится на свечении — рассвет технологий: icontext то агентство, которое внедряет инновации, следит за актуальными инструментами и пробует новое.

красный цвет — главный узнаваемый элемент бренда — сохранился, но к нему добавились более разнообразные цветовые решения. новый логотип с плавными формами букв отражает открытый и современный подход к взаимодействию.

динамичные паттерны легко адаптируются для имиджевых материалов, мерча и цифровых носителей, позволяя создавать разнообразные варианты. они усиливают визуальную идентичность бренда и обеспечивают его узнаваемость на разных платформах.

квартирник для сотрудников в мексиканском стиле.

у гостей была возможность получить посылку от icontext: каждому доставался уникальный подарок в фирменной упаковке и открытка с посланием. 

задачей для конференции Performance Marketing Forum было разработать концепцию стенда в новом стиле агентства. вместе с командой разработали стенд, оформленный в стиле пункта выдачи заказов.

визуальный стиль применяется для различных мероприятий. для событий собирали графику в яркой фирменной палитре, учитывали масштаб физических и цифровых носителей.

обновление HR-бренда iConText Group

логотип «искра» представляет собой знак и леттеринг c дружелюбным характером, акцидентное соединение литер подчеркивает концепцию объединения.

в основе визуальной концепции — метафора «искра внутри каждого». метафора подчеркивает, что в каждом сотруднике группы есть искра, соединяясь с другими, она создаёт яркое сияние.

слоганы показывают, насколько каждый сотрудник уникальный и многогранный.

айдентика основывается на символах-ценностях: «стремительно расту», «искренне поддерживаю, «открываю новое», «формирую комьюнити».

мы провели опросы среди сотрудников и руководителей компании, обработали полученные результаты и выделили четыре основные ценности для новой корпоративной культуры.

над формированием новой бренд-платформы работала наша команда дизайнеров, HR-менеджеров и редакторов.

группа компаний iConText Group провела ребрендинг HR-бренда. новая бренд-платформа построена вокруг идеи общих ценностей агентств и предлагает сосредоточиться на вовлеченности и амбициях, которые сотрудники могут реализовать в компании.

искра перемен: как HR и корпоративная культура влияют на бизнес-результаты компании. видео для премии HR-бренд

для повышения вовлеченности сотрудников во внутреннюю коммуникацию компании запустили портал «искра». в него интегрированы рубрики, где слоганы и символы показывают, к чему относятся новости и статьи.

мы сделали welcome pack в айдентике «искра» для новых сотрудников, который отражает корпоративную культуру группы.

предлагая клиентам широкую программу обучения и индивидуальный подход, «Учусь» позиционирует себя как помощника в развитии. отсюда непрерывный процесс обучения как со стороны ученика, так и наставника в новом нейминге.

«Учусь» — это университет iConText Group. перед нами стояла задача разработать название и визуальную идентичность бренда, которая бы ясно транслировала образ марки, отражала её структурный характер и современный подход.

айдентика «Учусь»

линеарные иллюстрации подчёркивают структурность университета.

для цветовой палитры были подобраны спокойные оттенки с акцентным оранжевым цветом, что отсылает к творческому подходу в обучении.

метафорой бренда, которая помогла нащупать визуальную концепцию стал афоризм: знание — свет. приобретать знания также путь, откуда открываются интересные горизонты.